二十岁的递四方，如何穿越跨境电商物流周期？

  根据海关总署的最新统计，2023年中国跨境电商进出口的总额已跃升至2.38万亿元，实现同比增长15.6%，跨境出口更是实现了19.6%的高速增长。近年来，伴随着我国跨境电商业态的蓬勃发展，直接催生了跨境电商物流需求的爆发式扩张，涌现出一批以递四方、纵腾、燕文等为代表的头部跨境电商物流企业。

  跨境电商物流的发展可追溯至二十年前。二十年里，跨境电商物流行业经历了一场前所未有的革命，其演变历程，是一个伴随着跨境电商市场需求、技术进步与模式创新的动态发展过程。

  今年，正值递四方二十周年，罗戈网·物流沙龙与递四方CEO兼董事郭栋深入对话，探讨了这二十年来跨境电商物流行业的演变历程以及未来之路。

  因时而变 二十载征途

  从跨境代理服务到自营电商包裹的直发与仓发齐头并进

  二十年前，随着国际市场对中国商品需求的激增，我国跨境出口电商平台初步兴起，带动了跨境物流行业的起步。正是这一年——2004年，递四方成立，依托海外快递与邮政伙伴，开启了跨境物流的代理模式。

  2008年以来，随着eBay、AliExpress、Amazon等平台及中国跨境电商卖家的蓬勃发展，从中国直接发货到海外消费者手中的电商包裹规模不断攀升，客户对更高性价比的跨境物流服务有了更加迫切的需求。以递四方等为代表的企业抓住这一市场机会，实现了从代理到自营电商包裹业务模式的跨越，整合揽、仓、关、干、关、转、配等业务环节，推出跨境电商包裹速递产品，覆盖全球200多个国家和地区，为市场带来丰富的物流解决方案。

  2015年后，伴随着跨境商品结构呈现出的中大件、高货值等特征，越来越多卖家针对畅销商品开始布局海外仓发货模式，以拓宽消费品类，提升购物体验。至此，跨境电商物流正式步入电商包裹跨境直发与海外仓发协同发展的新时代。作为行业老兵，递四方早在2009年，便率先在英国开设了第一个海外仓，满足中国卖家对物流时效性的要求，引领了一场全球海外仓建设的浪潮。

  搭建综合性物流履约服务网络

  受疫情影响，近年来全球消费渠道呈现出明显的“线下转线上”的omni-channel趋势，跨境电商业务的蓬勃发展，推动了跨境物流服务商转向为电商客户提供综合性的一站式物流履约服务。

  递四方于2023年提出“三年规划”，着力打造国内揽分网络、跨境干线网络与海外仓配网络。在这三张网中，郭栋特别强调了递四方的国内揽分网，“这张网络覆盖了全国的跨境电商核心区域，是目前国内规模最大、布局最广的首公里网络，快速响应客户需求，支持一票起揽。”

  二十年来，跨境电商物流从直发包裹，到海外仓配，终至综合供应链解决方案，完成了由点至面的迭代。

  韧性增长 穿越新周期

  行业演进乃常态。谈及跨境物流行业未来会有哪些变化和机遇?郭栋也向罗戈网·物流沙龙阐述了其对行业未来的看法。

  全链路与分段物流双轨机遇

  近年来，以Temu、AliExpress、TikTok、SHEIN为代表的电商平台强势崛起，这些平台相继推出了“全托管”与“半托管”两大运营模式，深刻影响着跨境行业的格局。

  在“全托管”模式下，跨境电商平台掌握了订单分配权，平台将作为物流资源的整合者，精细管理每个环节的成本和效率，实现供应链总体最优。

  郭栋认为，在跨境电商平台主导全链路的模式下，跨境物流企业的定位也随之转变，从物流资源整合商，转向能够在航空干线、海外清关、仓储或最后一公里等环节具备优势资源和能力的物流服务提供商，为平台提供具有市场竞争力的分段物流服务。平台分段采购将会给予那些在核心环节具有优势的物流服务商更直接的发展机会。

  当然全链路的跨境电商物流服务市场仍将长期存在。大量平台及独立站卖家，仍将经营多品类，小批次的商品品类，以满足海外消费者更加个性化及定制化的消费需求，同时，仍然需要物流资源整合商所提供的端到端一站式供应链服务。

  本地化运营机遇

  在郭栋看来，未来跨境电商或者跨境物流企业的趋势是海外本地化。

  随着国际经贸局势的动荡，跨境电商面临着海外市场日趋严格的法规与监管挑战。通过本地化选品与经营，深耕海外本地市场，可以显著降低因贸易争端或长距离运输及海外备货带来的供应链风险，确保业务的长期稳定与可持续性发展。同时，跨境物流服务商在海外本地布局清关、仓储、配送等能力，也将成为下阶段的发展趋势。

  无独有偶，国信证券研究员也认为，跨境电商物流企业在未来的发展过程中，深度融合全球化的服务能力和本地化的运营能力将成为制胜关键。

  递四方在发展过程中也借鉴并深化了本地化理念，利用自身多年积累的资源、专业能力和团队优势，作为其海外拓展的基础，加速推进从跨境物流向海外本地化服务的全面转型。例如，递四方凭借其广泛的海外仓网络，有效缩短交付链路，实现了更快速、更贴近消费者的本地化交付服务。为了最大程度地减少文化隔阂，确保运营的本地化，递四方在海外仓库运营上全部采取直营模式，组建了一支由当地华人与本土员工组成的多元融合的团队。

  在与罗戈网·物流沙龙的交流过程中，郭栋也坦言，在当前全球地缘政治背景下，部分国家会质疑中国电商行业发展会影响当地税收，认为中国产品大量入境会冲击本土产业、影响当地就业和社会稳定。基于这些声音，中国的跨境电商面临着海外市场上日趋严格的关税、合规与政策监管要求，使得该行业未来的发展路径存在诸多变数。

  递四方一直以来重视海外合规，凭借着在海外20年的经验积累，依托于海外的基础设施与本地化团队，为跨境电商及海外本地客户提供相对稳定的供应链服务。尽管存在诸多不确定性，但中国跨境电商行业背后的基本运作逻辑依然稳固，中国制造正以其卓越的质量和优越的性价比，持续扩大其全球市场份额。在变幻莫测的全球环境下，中国跨境电商及物流企业发展的关键在于，把握合规底线，加速推进本地化战略，“在变局中求变”，穿越周期，实现韧性增长。

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