双11的盛况还能持续多久？

  还有多少人记得，11月11日曾经只是一个光棍节，而现在，这个节日早已经演变成全民购物节了。从2009年开始举办的双十一购物狂欢节，到2021年就将成功举办13届了，这个节日深深地影响了中国人的购物习惯，同时也吸引了全网的关注。

  尤其是每一年的交易额都是人们津津乐道的，2020年双十一全网交易额突破了5700亿元，而创造出双十一购物节的天猫也是年年破纪录，2020年达到了3723亿元。

  因此，人们很是好奇，2021年即将到来的双十一购物节，最终会取得多少交易额。

  不过细心的朋友应该会发现，现在已经到2021年10月下旬了，距离双十一不远了，但是2021年的双十一显得很安静，没有以前那种盛会来临之前全网狂欢的氛围，各平台对双十一的宣传也很少。

  到底发生了什么?是各平台对双十一不重视了吗?细究起来，这背后有3个因素让双十一购物节的盛况不如从前。

  01

  国家加强对电商的监管各平台不敢太高调

  这些年粗暴式增长的电商行业，虽然解决了很多人的就业问题，还对偏远农村农产品的销售起了很大的帮助。但是，在行业繁荣的阴影下，还是潜藏着许多大问题，而国家也在2021年对这些问题大力整治。

  比如行业内频发的不正当竞争，有违法刷单、“寄空包”方式的物流刷单等行为，破坏了行业的秩序。2021年上半年全国各地查处的不正当竞争案件多达3128件，震慑了不少商家。

  这是针对商家的，而针对平台违法行为的整治更猛，比如2021年4月10日，国家市场监督管理总局对阿里作出182.28亿元的行政处罚，原因是阿里电商平台实施“二选一”垄断行为。

  同时，国家对互联网行业的监管不断加严，以前赋予互联网行业的税收优惠政策也在慢慢减少，这意味着，互联网企业在一定程度上失去了国家的扶持。另外，相关部门还提到过，在2021年要从降低税费负担等8方面降低实体经济成本，这也代表着，国家想要扶持实体经济了。

  在这种情况下，电商平台可以说是“受惊了”，不能再过多地宣传双十一，否则双十一过于火热，那岂不是太高调了。而且电商本身就会给实体经济带来一定的负面影响，再高调宣传双十一购物节，简直就是跟大势反着来了。

  02

  双十一时间线拉得太长氛围感不足

  2021年9月2日，天猫副总裁宣布了2021年双十一的启动时间，依然和2020年一样，分成了两个时间段——11月1-3日和11月11日。并且，天猫还会在10月20日启动第一波预售，11月4日启动第二波预售。

  把活动的时间线拉长了，确实是可以让交易额保持更稳健的增长速度，对平台好处多多。但是这样的做法，会让双十一的氛围感变淡了，打得广告再多，分摊到这么长的时间线里，就没有那种隆重的感觉了。而且对网友来说，也没有了那种所有的准备都为11月11日那一天的期待感，因此，网友们对双十一也是不太热捧了。

  03

  双十一并没有那么优惠吸引力不足了

  这几年的双十一购物节，最能引起人们热议的还是那非常复杂的规则，甚至没有一定的数学基础，都很难搞得清各种优惠券要怎么换算。这么高的门槛，自然也是劝退了不少人，而且还有一些人就表示，就算是把活动规则弄懂了，到最后就会发现其实并没有优惠多少钱，这样的结果也导致一些网友对双十一兴趣不大。

  并且现在直播带货非常流行，通过直播买东西的人很多，据Fastdata发布的数据显示，2021年上半年全国直播带货交易额超万亿元。直播带货的优势是商品展示更加直观，价格也可以做到非常低的程度，吸引了很多人去抢购。

  双十一跟直播带货比起来，规则又复杂，价格也没有优惠多少，甚至还需要囤优惠券才能购买，所以在吸引力方面，双十一已经很难跟直播带货相比了。因此，各平台想要把双十一购物节的热度给炒起来是很难的。

  不过，每年的双十一交易额都会在人们的意料之中突破记录，毕竟中国人在网购这方面，是很舍得花钱的。就算双十一流失了不少参与者，只靠剩下的那些用户，也足以让双十一的全网交易额不断增长了。

  2021年的双十一购物节你还会参与吗?

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