西班牙电商收入超600亿欧元,但增速或将放缓

九州物流网2023-06-21

  一、电商增速迅猛

  随着全球各大电商市场发展日益成熟,西班牙也展现出蓬勃的发展力。

  近日,搜索引擎优化机构Eskimoz对西班牙电商市场进行了一项分析。数据显示,西班牙电商市场近年来蓬勃发展,去年该市场的电商销售额超过600亿欧元,远超于2021年的577亿欧元,创下历史新高。并且,这一数据还是2017年的两倍。


  分析还指出,在去年最后一个季度,西班牙电商销售额超过100亿欧元。此外,仅在前三个季度,该市场的电商销售就达到527.5亿欧元,超过2020年全年的516.77亿。

  实际上,自2017年以来,西班牙电商市场一直呈飞速增长势态。以电商销售额为例,从2017年到2019年,西班牙电商销售额增加了约90亿欧元;2020年和2021年的电商销售额分别同比增长了30亿欧元和60亿欧元。

  在高速增长的电商市场下,西班牙消费者的网购习惯也发生了变化。根据ecommerceDB的数据显示,目前时尚是西班牙市场最受欢迎的品类,占电商收入的26.9%,其次是食品和护理(26.4%)、电子和媒体(24.6%)。


  不过Eskimoz预测,尽管西班牙电商销售额将继续保持增长,但伴随着消费者需求持续低迷,这一增幅可能会出现放缓迹象。但不可否认是,西班牙市场正吸引着各大电商平台的目光。

  二、竞争激烈

  在西班牙这片电商掘金沃土上,电商巨头们纷纷继续加码。

  作为在西班牙电商市场成功掘金的速卖通,其欧洲商务总监Gary Topp近日明确表示,西班牙目前不仅是速卖通全球前5大国家之一,也是速卖通在欧洲的优先市场之一。在2023年,速卖通将继续加大对西班牙市场的投资。


  为了抢占市场份额,阿里此前更是频出新招。去年年底,阿里瞄准西班牙中高端用户,在当地推出新平台Miravia。凭借着大打折扣和火热营销策略,Miravia在今年3月的下载量超过SHEIN和速卖通,成为西班牙市场上最后欢迎的购物APP。

  值得注意的是,目前亚马逊仍是西班牙市场渗透率最高的电商平台。数据显示,亚马逊在西班牙的市场渗透率高达90%,排名第二的则为速卖通,为57%。这与亚马逊长期在西班牙投资密不可分,据统计,自2011年以来,亚马逊在西班牙市场总计投资超过130亿欧元。为了继续巩固优势地位,想必亚马逊也不会忽视这一市场。


  除了这些老牌电商巨头不断加码外,还有许多新秀平台正瞄准于此。例如,拼多多跨境平台Temu就将欧洲出海首站选择了西班牙市场,此前还有消息称TikTok正在筹备进入西班牙市场。

  越来越多的电商平台开始涌入这一市场,这将给西班牙电商市场注入更多的发展活力,平台之间的竞争也会更加激烈。因此,各位卖家也将拥有更多的发展机会,卖家在选择时也可以将这一市场纳入范围内。

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