微信电商有大动作，市场氛围开始紧张

  1.视频号小店将升级为微信小店

  微信作为头部社交平台，正在不断探索、完善其商业化功能。

  近日，微信发布公告，从8月25日起，现有的视频号小店将升级成为微信小店，进一步融入微信生态。

  此次升级不仅仅是名称上的变化，更重要的是释放了一个强烈的信号——一个真正属于微信生态的电商体系即将成型。

  升级后，商家将更好地融入微信生态。

  商家的店铺、商品信息不仅可以在视频号中展示，还可以在公众号、小程序、搜一搜等多个场景中流通，极大提升了商品曝光度。

  对于商家而言，此次升级意味着更多的触点、分销渠道，能够更好地服务用户。内容创作者将拥有更大的商业空间，而流量转化效率的提升将进一步加强交易渗透率、用户的复购率。

  从启动之日起，视频号小店将不再接受新的商家申请。所有视频号小店商家需在9月25日前完成升级，未能在此期限前完成升级的商家，其新增上架产品将受到影响。

  为了方便商家进行升级，本次升级简化了许多流程，商家可以沿用原有的入驻与认证资质，通过官方提供的便捷通道快速完成升级。升级后，原先视频号小店的相关规则仍然适用。

  微信小店不仅简化了商家入驻流程，还降低了入驻门槛及保证金要求。为鼓励商家参与，微信小店推出了“0保证金试运营”政策，同时上线了平台活动报名入口、视频号小店官方客服，帮助商家更好地运营店铺。

  此外，官方近期还对部分商品类目做了调整，新增开放了391个类目，有助于拓宽商家的经营领域。

  为了确保顺利过渡到微信小店，商家需持续关注官方发布的升级指南、相关链接。

  微信电商将持续秉持开放理念，确保每个参与者都能在生态系统中找到自己的位置，共享电商发展带来的红利。

  预计此次升级将显著提升微信电商的整体竞争力，通过结合微信的各个功能模块，形成一个强大的电商生态系统，商家将获得全方位的支持、发展机会。

  商家可以利用微信的全系列功能来建立自己的电商运营，充分利用各种入口来提高流量转化率。

  这也是微信打造出的，更适合自身体系的微信电商。

  2.电商业务已成为重点项目

  在过去一段时间里，微信的电商业务主要是在视频号这一平台上发展。而视频号作为微信新星，在过去的一年里展现出了惊人的增长势头。

  2023年的数据显示，视频号的GMV实现了接近三倍的增长，订单数量增长超过244%，商品供给数量增长约300%。

  这些亮眼的数据背后，也是腾讯高层对其发展的高度认可、支持。

  腾讯总裁刘炽平、创始人马化腾均表达了对视频号的重视，将其视为公司未来的重要战略方向之一。

  马化腾对视频号做出这样的评价：一年前，我说视频号是“全鹅厂的希望”，经过一年多的发展，的确不负众望，在成长过程中给我们很多惊喜。

  视频号正全力以赴地发展直播电商，并致力于打造一个完善的电商闭环。

  视频号通过冷启动扶持、成长扶持、标杆案例扶持等策略来吸引外部达人、商家的加入。

  例如，外部平台的达人可以快速在视频号上起号，并获得平台的流量支持;而不同成长阶段的商家也能获得相应的成长支持。

  视频号电商生态的这些举措已经初见成效。

  抖音头部主播如东方甄选、交个朋友等已相继入驻视频号。

  交个朋友直播间视频号开播 图源：视频号

  与此同时，视频号原生达人如郭亿易等也在带货方面取得了不俗的表现，2023年郭亿易在视频号开播，首场就达到了百万GMV。

  并且她成长迅速，去年双十一，她单场直播GMV已经突破5000万。

  在多项措施的扶持下，视频号的用户参与度显著提升，总用户使用时长翻了一番，超过了朋友圈的两倍。

  截至2024年3月31日，微信及WeChat合并月活跃账户数达到13.59亿，同比增长3%。

  虽然目前视频号尚未产生明显的头部主播，但中腰部达人及品牌店播正在崛起。

  视频号的品牌GMV占比达到了15%，品牌GMV增长226%以上，品牌数量增长281%以上。

  为了进一步提升用户体验，视频号不断完善电商基础设施，如改进订单与卡包入口、启用虚拟号功能等，并上线了本地生活服务行业，邀请餐饮、酒旅商家入驻视频号小店，正式入局本地生活赛道。

  作为腾讯多元化战略中的重要一步，视频号直面短视频行业的激烈竞争，利用社交网络优势夺回用户注意力。

  而将视频号小店升级为微信小店，也正是微信看到了视频号电商的潜力，为其拓宽更多的渠道，开放更多的流量入口，为新的盈利模式提供更多的可能。

  3.电商竞争格局多元化

  微信商业化的发展理念始终秉持着一种克制的原则，拒绝简单复制抖音的成功模式。

  微信创始团队认为，视频号的发展不应该跳过其自然的成长过程，直接模仿一个非常稳定、成功的产品形态。

  据另一位接近微信管理层人士称，视频号的初衷是打造一个人人可以发声的平台，而非单一的短视频分发平台。

  在这个平台上，商品以新交易路径来流通。

  利用微信强大的社交特性，微信电商能够实现从公域流量到私域流量的高效转换，侧重于社交裂变、口碑营销，通过一传十、十传百的方式触达更广泛的潜在消费者。

  在如今新兴电商平台的竞争格局中，抖音凭借其算法推荐机制为核心竞争力，在去中心化策略下让更多的中腰部及底层创作者获得了曝光的机会。

  这种模式会使头部账号的影响力减弱，中小达人迎来了更多展示机会。

  然而，这也意味着短视频内容必须足够吸引人，对达人的创意能力、持续更新能力提出了较高的要求。

  相比之下，快手强调社区氛围、用户之间的关系，形成了独特的“老铁文化”。

  快手支持草根创作者、小微商家，通过提供工具、服务帮助他们实现商业化。

  第一季度，快手电商GMV增速良好，达到2881亿元人民币，同比增长28.2%，短视频电商GMV同比增速接近100%。

  快手还面向中小达人推出了全方位的扶持政策，包括新达人专项扶持计划。

  微信则依托微信的社交特性，实现了从公域流量到私域流量的高效转换。

  它侧重于社交裂变、口碑营销，通过熟人推荐、社区分享等方式促进用户的购买意愿。

  对于早期加入并能适应其成长体系的达人来说，微信的视频号拥有更大的商业潜力、先发优势。

  当前电商领域的竞争趋势呈现出多元化的特点。

  各平台通过各自的特色、优势，在短视频电商领域展开竞争。

  微信则凭借其独特的社交属性、交易路径，在电商领域展现出强劲的增长潜力。

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