互联网江湖大变局，历史一幕幕在重演

  01

  后浪超越前浪

  长江后浪推前浪，这句话正在互联网江湖上演。

  2023年年尾，互联网行业有多条重磅消息，其中有两条新闻中都有同一个关键词：超越，引发关注和热议。

  第一条是字节跳动收入超过腾讯。

  12月20日，据外媒The Information报道，字节跳动2023年销售额增长30%，达到1100亿美元，超过腾讯。

  该媒体分析称，从上半年收入看，字节二季度收入增长超过40%，达290亿美元;上半年营收约为540亿美元。去年，该公司年收入为850亿美元，而腾讯财报显示，今年上半年，其营收约为2992亿元，约合413亿美元，同比增长11%。

  针对媒体报道的字节跳动收入预计超腾讯的话题，字节跳动方面并未做出回应，腾讯方面当然也没有公开回应。

  第二条是拼多多市值超过阿里巴巴。

  美国当地时间11月29日，拼多多市值一度冲上1921亿美元，超过阿里巴巴的1918亿美元，虽然当天收盘，阿里巴巴市值反超拼多多，但两者美股市值相差已不足20亿美元。

  这短暂的一幕，还是引发了全球关注和热议，有网友惊叹评论称，又见证了一个时代。

  马云罕见地以“合伙人马云”身份在公司内网回应称，特别好，我相信阿里人大家都在看都在听，我更坚信阿里会变，阿里会改。

  彭博社评论称，这是中国互联网行业的一个“分水岭”，也标志着从拼多多到字节跳动等一代新贵的崛起，他们正颠覆社交媒体和电子商务的传统领域。

  02

  历史一幕幕在重演

  2006年，央视《赢在中国》商业真人秀节目邀请了一些企业家参与节目，一个叫张向东的年轻人在一期节目中表示，“在座的有一个慧聪网，虽然我本人经常使用慧聪网，但我个人并不看好慧聪网，未来在那个行业只有阿里巴巴做得最好。”

  慧聪网创始人郭凡生反问张向东，“我都这么成功了，你不信任我，凭什么让他们信任你，一个比我还不成功的人。”

  这则视频至今一直流传于互联网，讲的是阿里巴巴和慧聪网之间的故事。

  慧聪网成立于1992年，是中国B端企业服务商和行业门户网站，也是电商服务第一股，创始人郭凡生被称为“中国电商教父”。

  慧聪网成立的时间比阿里巴巴1688平台还早，当时慧聪网和阿里巴巴是竞争对手。

  阿里巴巴从小电商与外贸开始，通过淘宝进入C2C市场，而当时的慧聪网仍聚焦大件企业商品采购。2007年，淘宝超越易趣，当年淘宝销售额突破400亿元。

  后来阿里巴巴发展壮大，业务盘子不断拓展，成为中国互联网巨头之一，而昔日风光无限的慧聪网现在已经没有存在感。

  像阿里巴巴和慧聪网这样的场景故事，在中国互联网发展史上轮番上演。

  腾讯QQ，最开始模仿ICQ，后来超越微软的MSN。四大门户网站赶走了雅虎中国。淘宝和京东等电商在传统PC时代，打得亚马逊、沃尔玛等电商平台在中国市场片甲不留。微信横空出世，让飞信、米聊等一众社交APP集体溃败。

  回顾中国互联网行业30多年的发展史，每一代互联网企业都面临不同的环境，都赶上了那个时代的特殊红利。

  第一代互联网吃的是信息差、信息流的红利，上世纪90年代成立的网易、搜狐、新浪、腾讯四大门户网站就是其中的代表。

  2003年非典之年，阿里巴巴创立淘宝，京东也在这一年诞生，精准抓住了互联网PC时代下的电商机遇，现在二者发展成了第一代电商巨头。

  后来，新一代互联网企业登场，张一鸣在2012年成立字节跳动，推出了今日头条，后来上线了抖音，现在TikTok风靡世界。

  段永平的门徒黄峥在2015年创立了电商平台拼好货，2016年整合重组成拼多多，凭借社交分裂+“砍一刀”的低价杀手锏强势崛起，如今挑战阿里巴巴和京东。

  刚开始，腾讯不在意字节，京东、阿里巴巴也不在意拼多多，直到后生仔长大，手拿“屠龙刀”时，才感受到威胁和压力。

  是时代成就了阿里巴巴、京东，也是时代成就了字节跳动、拼多多。

  03

  一个加速迭代的互联网时代来了

  2022年底，京东创始人刘强东在一场内部会议上强调，“确保品质和服务基础上的低价是过去成功最重要的武器，也是以后唯一基础性武器。”

  2023年，京东全面推行“低价”战略，上线了百亿补贴，放开POP招商、下调运费等，如今京东推行全面低价，京东喊出低价，让市场惊讶。

  阿里巴巴今年动作不断，3月启动“1+6+N”组织变革，9月，张勇拂袖而去，蔡崇信接棒阿里巴巴董事会主席，吴泳铭接任CEO，阿里进入变革时代。

  12月20日，阿里巴巴宣布，集团CEO、淘天集团董事长吴泳铭兼任淘天集团CEO，此次组织变化意味着，阿里巴巴专注战略核心业务发展的阵营已基本形成，吴泳铭对淘天和阿里云“两手抓”。

  另据36氪报道，吴泳铭针对已分拆出去的几个业务做出了一系列资本规划，盒马已考虑出售，饿了么或将有新的资本动作，优酷则正考虑并入阿里影业。虽然后来盒马回应了消息不实，但仍引发外界猜测。

  更早前，在今年5月，阿里巴巴创始人马云召集淘天集团各业务负责人开了一场小范围沟通会，马云说，接下来是淘宝而不是天猫的机会，阿里电商应该“回归淘宝”。

  当马云喊出“回归淘宝”，刘强东强调“低价是京东的大杀器”时， 这两家传统电商老大哥认识到了来自拼多多、抖音电商的强力竞争。

  抖音、快手等短视频App风靡起来，改变了人们过去获取信息的方式，直播带货、直播电商彻底改变了电商零售行业。

  传统电商正在艰难地留住消费者，去年，包括淘宝和天猫在内的阿里巴巴电子商务平台的商品交易总额(GMV)——平台销售商品的总额——下降了7%。与此同时，TikTok母公司字节跳动旗下的流媒体平台抖音的这一数字增长了逾四分之三。

  京东过去的成功靠的是产品品质和快速物流，淘宝的成功看的是信息撮合，搭建了一个平台，当后来的拼多多靠着低价成功突围，而抖音直播带货的兴趣电商，有了沉浸式、互动式体验，彻底改变了场景。

  每一代互联网企业成长的背景不同，商业模式不同，注定发展模式也不同。

  不同时代主要消费者不同，比如，第一代电商消费者面临的是80、90后，而拼多多和抖音实现消费者全龄段覆盖。

  技术更新迭代及应用环境不同，从PC到手机，应用场景不同，消费特性和习惯也不同。

  互联网行业发展，技术进步发挥了关键驱动作用，虽然大数据一直存在，但是在移动互联网场景下，彻底改变了行业。

  比如，新闻数据流推送，改变了传统门户网站和新闻App，再比如，短视频的精准推送有极强的吸引力。

  无论如何变，人、货、场三大要素不会改变，消费者的购物需求永远存在，只是消费会跟着大环境而改变。

  未来，一个加速迭代的互联网时代来了，无论是京东、阿里，还是后来的字节、拼多多，都要不停地加速改变和创新。

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