正式生效！亚马逊这项新规，再一次增加卖家成本

  前段日子，亚马逊发布公告称，从2021年9月1日起，“广告管理费”这项费用就会被添加到亚马逊账户中，在某些国家或地区投放广告，或者当广告主在某些国家或地区购买广告时，其账单中可能会包含广告管理费。

  “某些国家或地区”指的是几个已经开始征收数字税的站点：

  英国2%;意大利3%;法国3%;西班牙3%;奥地利5%;土耳其7.5%。

  卖家可以在账单(PDF)以及网页版账单(可在“账单”页面找到)中查看自己的广告管理费。

  广告管理费是怎么一回事?具体内容如下：

  该广告管理费可能是欧盟对亚马逊征收的数字服务税，亚马逊将其归类到广告服务上。

  此前，亚马逊针对数字服务税上调了卖家的销售佣金比例、月度仓储费和物流费等，但广告费并没有做出对应上调。

  例如：如果你是中国卖家，并且你的广告被DST率为3% 的国家/地区的客户那里获得了价值1.00美元的点击，你将看到为此收取0.03美元的监管广告费点击。

  不少卖家对于亚马逊征收广告管理费怨声连连：

  卖家A：广告费还不够交的，现在又来个广告管理费。

  卖家B：涨完配送费，跟着代收税，然后加个数字服务税，现在广告又多了这玩意儿?寻思着这意思就是从卖家身上薅羊毛，全方位榨取你。

  广告费用不断攀升，曝光量并没有紧随上涨，自然单量也跟广告费用的付出不成正比。而现在广告管理费的征收，无疑又增加了卖家的运营成本。

  卖家怎么做?才能在不影响销售的情况下更好地控制成本呢?这里有几点建议给到各位卖家：

  1. 提高广告投放的精细化管理水平，以避免广告预算的浪费。

  2. 一些低库存的商品不再继续广告投放，以免因为库存不足导致广告费白白浪费了。

  3. 拓展新的渠道，从站外引流，以作为店铺流量引流的补充。

  虽然，目前只是欧洲站卖家在试点广告管理费，但是按照往常的经验，亚马逊历年来都是从单个站点试行到全站点推广，所以后续美国站等其他站点大概率也是要收广告管理费的。

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