快递企业直播卖货，其背后目的是什么？

  随着直播卖货的火热，越来越多的企业开始使用直播这种方式进行货物销售，如今，快递企业也开始试水直播带货。

  7月30日晚间，在由一秒购特色馆开展的淘宝电商直播活动中，韵达速递整合各方资源参与其中。实际上在韵达之前，中通快递早就于今年5月底率先试水了直播带货。。5月28日晚间，中通快递在中通云仓科技的一个大型仓库中，开了一场仓播。不少人会疑惑，快递企业的产品是快递服务，它们做直播带什么货呢?

  当然不是卖快递，快递企业也是卖日常消费产品，快递企业也都有自己的商业业务。但是，快递企业做直播又不是单纯为了卖货，它们如此积极参与其实另有目的。近几年来，快递企业也在积极的谋求转型，它们最喜欢做的事情就是产业链的延伸，而与快递紧密相连的商业自然是最好的选择。事实上，快递企业也特别热衷这种商业跨界，而在快递主业之外，它们最喜欢的副业就是卖货。

  不可否认，很多快递企业早就开始谋划商业跨界。顺丰是涉足商业较早的快递企业，最初尝试了嘿客便利店业务，后来又通过顺丰优选生鲜平台探索社区生鲜业务，还打造了跨境电商平台丰趣海淘、无人货架品牌丰e足食。韵达旗下则有一个专门的商业板块，并在2015年上线跨境电子商务平台——优递爱网上购物商城。圆通也在积极探索商业业务，于2017年上线了妈妈商城，同年，妈妈驿站尝试在驿站中引入日常用品销售，后来又打造了生鲜便利店妈妈菁选。百世旗下有商业平台百世店加，打造了全国便利店项目百世邻里，还收购了WOWO便利店。申通各方加盟商也根据当地的特色开设了生鲜超市，通过线上微店和线下实体店相结合的形式，为居民提供相关服务。中通旗下也有中通商业平台，专注于为客户提供采供一体化服务。另外，去年，中通商业与无人货架平台考拉便利达成战略合作，与考拉便利“搭伙”共同发展。

  但是，对于快递企业而言，它们并不是单纯为了商业而做商业，它们的初衷还是为了快递业务的发展。快递企业是为商业企业服务的，最重要的客户就是电商客户，为了能更好地服务客户，快递企业也要深入了解商业的各个链条。以顺丰为例，最初它打造生鲜电商平台就是为了更深地了解生鲜电商客户的需求，全面了解这个业务，做好生鲜供应链。其他快递企业亲自参与商业业务，其实也是为了寻求商业与快递业务更好对接。

  如今直播带货越来越火，在作为传统电商业务延伸的同时，也有自己的特色。那么这个新的卖货模式需要什么样的快递服务?快递服务需要做出哪些改变?要了解这些内容，快递企业自然需要亲自下场体验。

  自己的直播带货就是一次很好的探索与路演。中通快递将仓库作为直播间，所售的商品都提前存放到仓库，主播座椅背后就是快递电子面单打印机，直播中产生的订单现场实时打单，当晚即可完成出仓发货。

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